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文字解讀:《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》公布實施
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  • 索引號 2489247186767839483
  • 主題分類 工商
  • 發(fā)布日期 2023-10-27
  • 為切實維護公平競爭、規(guī)范有序的市場秩序,保護消費者合法權益,更好地為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展營造良好的市場環(huán)境,近日,市場監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》),將于5月1日起施行。

    市場監(jiān)管總局相關負責人介紹,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和廣告模式創(chuàng)新,原工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)難以適應互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展實際。新發(fā)布的《辦法》堅持問題導向,突出可操作性,著力解決當前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中迫切需要解決的現(xiàn)實問題。針對當前消費者反映集中的問題,進一步完善制度規(guī)定,努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管利劍。一是針對彈出廣告“過多過濫”問題,《辦法》進一步對“一鍵關閉”情形進行了細化,增設了廣告發(fā)布者的法律責任,強化對違法行為的懲戒力度。二是針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告,影響消費體驗甚至交通安全的問題,《辦法》明確作出相應規(guī)制。三是針對利用網(wǎng)絡直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形,《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡直播構成商業(yè)廣告的,相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務。四是針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡紅人等虛假違法代言問題,《辦法》進一步細化了監(jiān)管措施,新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定,為有效規(guī)范廣告代言活動夯實了基礎。五是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放、“千人千面”的問題,《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案,為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。

        

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